eMarketer рассмотрел, сколько в среднем взрослый человек тратит в США на просмотр телевидения, чтение газет, работу в интернете и т.д. Полученные данные сравнили с тем, сколько процентов составляют рекламные расходы в каждой из категорий.

Данные показывают, что люди тратят больше всего времени на просмотр телевидения, при этом рекламные расходы на ТВ занимают ровно такую же долю от общих рекламных расходов.

А вот для интернета ситуация иная: в среднем 25.2% времени американцы тратят на интернет, но доля рекламы в этом сегменте рынка составляет лишь 18.7%.

Представители eMarketer подтверждают, что рынок интернет-рекламы уже многие годы недополучает причитающуюся ему в соответствии с временем, которое в сети проводят пользователи, долю рекламного рынка в целом.

Как видно из диаграммы, большие доли рекламного рынка приходятся на газеты и журналы, при том что американцы тратят на них гораздо меньше времени.
Возможно, это связано с консерваторским мышлением маркетологов, которые считают, что реклама в газетах и журналах более эффективна, нежели в реклама интернете.

Что касается данных по российскому рекламному рынку, то на интенет-рекламу в 2010 году пришлось 26.65%, по 7 данным АКАР, на медийную рекламу – 9.8%, а на контекстную – 16.85%.

Инструмент позволяет работать с записями, в которых рядовой пользователь упоминает тот или иной бренд, причем содержание записей рекламодатель не контролирует. Рекламодатель может лишь визуально выделить записи с упоминанием своего бренда с помощью логотипа, в результате чего они станут заметнее в ленте новостей. Кроме того, рекламодатель сможет разместить эти записи на рекламной панели с правой стороны страницы и сохранять историю оплаченных постов (Page Post Stories).

Стоит отметить, что пользователь, который таким образом вовлекается в рекламную активность бренда, не будет получать за это деньги. Чтобы избежать использования своих записей в качестве рекламного носителя, пользователю надо будет запрещать эту опцию в настройках своего профиля, каким образом – пока не уточняется.

Рекламодателям дается возможность выбрать, какие именно действия пользователей выделять. Сервис Sponsored Stories позволяет выделять обычные записи на страницах, рекомендации другим пользователям (нажатие кнопки «Я рекомендую»), действия в приложениях, либо геолокационные «чек-ины» (отметки о местоположении).

Если у компании есть брендированное приложение, она также может продвигать действия пользователей этого приложения через систему Sponsored Stories. То же относится и к записям, оставленным поклонниками на официальной странице бренда. Кроме того, есть возможность совместить продвижение через Sponsored Stories и таргетирование рекламы.

Как и обычные записи, Sponsored Stories будут содержать кнопку «Мне нравится» (Like). Как сообщили в российской пресс-службе Facebook, именно она определит цену рекламной кампании: оценка стоимости будет производиться по системе cost-per-click - плата будет взиматься в зависимости от количества нажатий пользователями кнопки «Мне нравится» под оплаченной записью. Цену за клик Facebook не раскрывает.

Продвижение через новый сервис уже тестируют такие компании, как Coca-Cola, Levi’s, Anheuser Busch, Playfish и некоммерческие организации ЮНИСЕФ и Amnesty International. Как сообщает Facebook, с 25 января подать заявку на продвижение через сервис Sponsored Stories может любая организация.

Это неудивительно, ведь людям свойственно запоминать, что они пишут.

Компания SolveMedia уже договорилась, что новая реклама появится более чем на 300 сайтах, в том числе на крупных порталах вроде AOL.

SolveMedia уверяет, что делает хорошее дело и помогает человечеству. Они объясняют это так: сейчас люди заполняют в интернете примерно 280 млн «капчей» в сутки на различных сайтах. В среднем заполнение каждой занимает 14 секунд, потому что текст трудно читается. В новых рекламных баннерах текст легко читается и его легко написать, так что в среднем ввод текста занимает 7 секунд. Таким образом, говорят руководители SolveMedia, если заменить все «капчи» в интернете на их рекламу, то люди на планете будут экономить 62 года времени ежедневно.

Кроме того, это станет дополнительным источником прибыли для сайтов: за каждую «капчу» нового формата они получат от 25 до 50 центов.

Источник: habrahabr.ru

Выгода получаемая за конкретное действие (cost-per-action) будет выше дохода от классического способа заработка, рекламы с оплатой за простой клик.

Индексатор и поисковик авиаперелётов, компания ITA Software, в конце прошлой недели была приобретена Google за 700 миллионов долларов. Этот крупнейший поисковик маршрутов продолжит поставку данных на многочисленные вертикально ориентированные сайты для путешественников, а о планах его интеграции непосредственно в страницы Google пока официально не объявлялось. Вместе с тем, по сообщению Investor's Business Daily, рекламные технологии модели cost-per-action тестируются в Google уже последние полгода. Уместно предположить, что именно они и будут предложены авиаперевозчикам, в случае если конкретный товар (билет) оказывается найден, предложен покупателю и учтён единой теперь бизнес-единцией "ITA + Google".

Сложность организации cost-per-action взаимодействия заключается в том, что демонстратору рекламы и продавцу необходимо быть уверенными в целостности и уникальности трекинга цепочки от: выдачи товара в SERP до его непосредственной реализации покупателю. Самая дорогая (3,1 миллиарда долларов) за всю историю приобретений Google компания DoubleClick, специализировалась, в том числе и на технологиях CPA, но о её роли в сегодняшнем бизнесе Google давно не было слышно чего-то особенного.

Бизнес идея, которая легла в основу проекта, проста: Мансаро хотел создать рекламный сайт конкурсов, спонсорами которых выступали бы различные компании и платной подпиской для пользователей.

Но, поскольку крупные компании обычно не сотрудничают со стартапами, то Массаро не удалось найти рекламодателей для размещения информации на своем сайте. Зато, в ходе переговоров, несколько компаний заинтересовались бесплатной раздачей образцов продукции. И Массаро решил изменить концепцию своего сайта.

Чтобы привлечь многочисленную аудиторию пользователей на свой новый сайт, он решил сделать его бесплатным. Новая бизнес идея, которая легла в основу концепции рекламного проекта AnyLuckyDay.com весьма интересна не только с точки зрения доходности, но и оригинальным подходом к продвижению нового продукта на рынок.

Уникальность новой концепции сайта AnyLuckyDay.com в том, что каждый день Массаро рекламирует на нем новую компанию и раздает бесплатно образцы ее продукции потенциальным клиентам. К услугам рекламодателей видео ролик, размещенный на Youtube и Any Lucky Day, фотографии на Flickr, Facebook, Twitter и Any Lucky Day и рекламные посты в этих же социальных сетях и, разумеется, на самом сайте.

Любопытство, а также желание получить новый продукт бесплатно являются теми факторами, которые привлекают посетителей на сайт. В течение прошлого года Массаро прорекламировал, таким образом, 110 компаний.

Any Lucky Day за год превратился в мощную рекламную площадку для продвижения новой продукции и услуг различных компаний и стал полноценным бизнес-проектом, на котором можно заработать.

В новом году Массаро продает каждый день рекламы на своем сайте рекламодателям, при этом каждый последующий день дороже предыдущего на $1.50. На сегодняшний день на сайте AnyLuckyDay.com уже проданы под акции все дни до апреля.

Успех бизнес идеи, которая лежит в основе рекламного проекта Any Lucky Day объясняется просто - многочисленная постоянная аудитория, которая растет с каждым днем, оригинальная и необычная форма подачи рекламы, в которой заинтересованы все современные компании, невысокая цена рекламы (в начале года), а также взаимный интерес потребителей и рекламодателей друг к другу стали главными составляющими успеха нового проекта.

Сайт проекта: www.anyluckyday.com

Согласно отчету Европейской ассоциации интерактивной рекламы, 83% опрошенных рекламодателей сообщили, что в 2009 году расходы на рекламу в Интернете вырастут. А 94% респондентов ждут роста рынка онлайновой рекламы в 2010 году. 36% утверждают, что во втором полугодии-2009 увеличили бюджеты на веб-рекламу. Для сравнения: в первом полугодии такой ответ давали 28% респондентов.

Реклама в Сети позволяет с минимальными затратами достичь целевой аудитории. Особенно в период глобального кризиса. Растет популярность рекламы, рассылаемой по электронной почте: в этот сектор инвестиций увеличили 61% опрошенных (46% в первом полугодии). Рост также наблюдался на рынке поведенческой рекламы, рекламных сетей и аффилированного маркетинга.
Активнее всего развивается сегмент мобильной рекламы. 33% опрошенных организаций включили этот вид рекламы в свою маркетинговую стратегию; почти 19% увеличили расходы на мобильный сегмент. 86% рекламодателей верят в то, что в 2009 году затраты на мобильную рекламу увеличатся, а 97% возлагают такие надежды на 2010 и 2011 годы.
Напомним, что мировые расходы на онлайновую рекламу в третьем квартале 2009 года несколько снизились по отношению к прошлогоднему уровню: объем затрат на интернет-рекламу достиг 14.6 млрд долларов, что на 1% меньше показателя годичной давности, так как все регионы, исключая Азиатско-Тихоокеанский и Японию, сократили свои расходы.

По данным исследования ComScore, в марте 2009 года на рекламные баннеры кликали 16% пользователей, тогда как в июле 2007 года на рекламные сообщения активно реагировали 32% пользователей. Большую часть кликов (около 85% от общего количества) осуществляла довольно небольшая группа пользователей — всего около 8%.

Тем не менее, представленные итоги исследования не означают, что реклама в Интернете перестала быть эффективной. Специалист из ComScore Линда Андерсон полагает, что рекламодателям следует концентрироваться на других формах взаимодействия с потенциальными потребителями. Эксперт считает, что даже если по баннерам не кликают, они все равно могут повлиять на рекламную кампанию. В частности, побудить пользователя искать товары в поисковых системах, совершать покупки.

Великобритания стала первой страной в мире, где интернет победил всех конкурентов на рекламном рынке.

Знаменательное событие произошло в I пол. 2009 года, сообщило Бюро интерактивно рекламы (IAB) в специальном пресс-релизе. За этот период рекламодатели потратили на интернет £1,75 млрд (+4,6% за год), в том числе больше половины ушло на поисковую рекламу (+6,8%). А вот телевидение получило всего £1,6 млрд (-17%). Цифры получены по результатам независимой оценки агентством PricewaterhouseCoopers.

Таким образом. интернет теперь контролирует 23,5% рекламного рынка Великобритании (и продолжает расти), а у ТВ осталось 21,9%. В связи с переходом рекламодателей из телевидения в интернет сейчас самым перспективным сектором является онлайновая видеореклама. Эксперты прогнозируют её четырёхкратный рост в этом году

Частично благодарить стоит кризис, потому что именно телереклама сильно пострадала из-за него. Однако, по мнению экспертов, победа является окончательной и даже в хорошие времена телевидение уже не восстановит позиции. Если бы не кризис, то интернет обогнал бы телевидение на полгода позже, но суть от этого не меняется. Эпоха ТВ окончательно осталась в прошлом.

Процентное соотношение показывает процентное соотношение “рекламного” трафика к общему количеству уникальных пользователей.

Получается, что в этом году популярность рекламных объявлений от Google снизилась на 26 процентов, что является уже весьма значительным показателем. В настоящее время корпорация Google контролирует около 60% поискового рынка, но похоже на то, что рост популярности рекламной системы компании несколько приостановился.

Правда, все может быть не так плохо, поскольку большое значение имеет методика подсчета данных, которой пользовалась упомянутая выше компания. В прошлом году была несколько схожая ситуация: в феврале 2008 года известная аналитическая компания ComScore опубликовала свой собственный отчет, где говорилось о семипроцентном снижении “платных кликов”. После этого акции Google сразу же упали в цене на 10%. Однако через некоторое время выяснилось, что специалисты из Google использовали другую тактику, несколько изменив обычный способ показа рекламных объявлений, и компании comScore пришлось менять свой отчет.

С тех пор доля “рекламных” кликов, равно как и общий трафик от Google, продолжали расти. К примеру, по итогам первого квартала 2009 году сообщалось о 17-процентном увеличении кликов на платных ссылках по сравнению за аналогичный период прошлого года. Однако сейчас ситуация изменилась, и сейчас развитие рекламной системы Google, судя по всему, приостановилось.

Правда, специалисты утверждают, что в таком понижении большую роль могли играть сезонные факторы, плюс, как уже говорилось, методика, согласно которой компания Hitwise собирала данные для своего отчета.