Так ли важен CEO для компании?
Конечно, понятно, что CEO играет заметную роль в любой компании. Он ей нужен. Но не переоценивает ли современное общество роль CEO? Часто успех компании полностью приравнивают к заслугам CEO. Верно ли это? До сих пор не существует единого мнения по этому вопросу.
Только недавно в двух популярных американских журналах (Harvard Business Review и The Atlantic) вышли противоречивые статьи, одна из которых называлась «», а вторая «». Согласитесь, что их идеи совершенно противоположны (исходя из заголовков).
Unilever тестирует мобильные купоны
Мобильные технологии все активнее проникают в маркетинг. Причем компании ориентируются не только на рекламу при помощи мобильного телефона, но и стараются использовать его в процессе приобретения товара. Так, с некоторых пор компания Unilever занялась активным тестированием мобильных купонов, позволяющих потребителям приобретать некоторые ее известные бренды со скидкой.
Ценообразование: стратегии выживания
Подумайте, прежде чем снижать цены. Профессор маркетинга в Школе бизнеса Гарварда Джон Квелч считает, что снижая цены, предприниматели должны думать в первую очередь о том, чтобы не потерять клиентов, способных платить полную стоимость продукта.
Возможно даже, что компания больше никогда не сможет заполучить их.
Как измерить эффективность PR-деятельности?
Бытует мнение, что измерить результат от проведения PR-кампании практически невозможно. Это не совсем верное утверждение, так как определенные методы для оценки PR-деятельности существуют. Просто они не всегда применяются. Или просто не подходят для какой-то кампании (а в некоторых случаях они просто не могут объективно показать, эффективной ли оказалась кампания). Попробуем рассмотреть общие случаи оценки PR-деятельности.
Клиент не уйдет!
В этой статье описано несколько способов подтолкнуть клиента к подписанию договора.
У любой, даже самой успешной компании, рано или поздно возникают проблемы с привлечением клиентов. Вроде бы и предложение выгодное или товар, и клиенту они нужны. Но... Клиент уходит от вас к конкуренту, который подкупил его чем-то, что не смогли предложить в вашей компании. Привлечение новых клиентов и удержание старых - особенно эти задачи актуальны в настоящее время, когда мировой финансовый кризис, судя по всему, достиг своего пика.
Мир стареет. Как будет меняться рынок?
Последнее время в обществе наметился интересный тренд – мир стареет. Если раньше для маркетологов лакомым кусочком была молодежная аудитория, то сегодня ситуация может поменяться, если через пару десятков лет большей части людей будет за 40 лет. Это реальность. И над ней стоит задуматься.
Что же происходит?
Метод Coca-Cola
Принято считать, что управление это функция, целенаправленное информационное воздействие на людей и экономические объекты осуществляемое с целью направить их действие и получить желаемые результаты. В принципе в какой-то мере так оно и есть. Но это уже будет вторичное управление. Первичное же управление – это такое управление, при котором ты управляешь базовыми характеристиками, а не конкретными объектами. Это примерно также как если брать военное дело. В нем есть такое понятие, как «господствующая высота». Если ты контролируешь ее, то ты можешь реально управлять ситуацией, а другие, кто находится ниже, уже приспосабливаются к твоим действиям. Точно также и в маркетинге. Если ты управляешь базовыми характеристиками, допустим базовыми характеристиками рынка, то ты реально управляешь. Если же ими управляет кто-то другой, то ты можешь только приспосабливаться, хотя на самом деле может казаться, будто идет управление.
Франчайзинговый бизнес-план. Что там должно быть?
Каждый франчайзинговый план должен содержать 5 основных разделов. Если вы сможете правильно их заполнить, располагая всей необходимой информацией, то, скорее всего, получите финансирование.
Как и в любом другом бизнесе, при запуске своего проекта на франчайзинговой основе особое внимание следует уделить бизнес-плану. Бизнес-план создает некоторые ожидания от бизнеса. Кроме того, он позволяет выявить проблемы, которые ждут вас в будущем. Наконец, создание бизнес-плана особенно важно в том случае, если вы собираетесь получить финансирование проекта со стороны, поскольку это, пожалуй, первый документ, который вообще будут рассматривать ваши будущие инвесторы.
Twitter
