Секреты супербрендов: Apple (русский перевод)
В нижеприведенном ролике содержится перевод лишь той части, которая касается компании Apple. Далее в фильме рассказывается о других компаниях, в числе которых Microsoft, Nokia и Sony.
Кроме того, в нем также содержится сюжет, в котором порнобизнес представлен в роли движущей силы развития технологий.
Как Бернар Арно, крупнейший в мире продавец дорогой одежды, спиртного, часов и парфюмерии, управляет своим бизнесом
Холодным октябрьским днем в Париже, в офисе на фешенебельной авеню Монтень богатейший человек Европы Бернар Арно объясняет, зачем он собирается лететь в далекую Монголию. «Я хочу посмотреть на реакцию людей в магазинах», — 61-летний магнат говорит на хорошем английском с едва уловимым акцентом. Стройный и элегантный, Арно одет в темно-синий костюм Christian Dior и обут в черные туфли Berluti. Оба бренда принадлежат его группе компаний LVMH, собравшей под своей крышей свыше 60 модных марок. «А еще интересно увидеть, какая там конкуренция, — добавляет бизнесмен, состояние которого оценивается в $39 млрд. — Я очень люблю соперничество, и мне хочется оставаться впереди всех».
5 идей ресторанного маркетинга
Наладив с клиентом эмоциональную связь, легко получить эффект, который превзойдет ваши ожидания. Официантам одного ресторана удалось увеличить размер своих чаевых на 20% после того, как они стали использовать слова "для вас" при общении с посетителями.
А обслуживающий персонал кофеен Barista Brava знает своих завсегдатаев по именам, помня их вкусы и предпочтения.
Google и Apple не поделили рынок мобильной рекламы
Еще недавно между Google и Apple особых разногласий не наблюдалось, напротив, имела место вполне эффективная интеграция. Карты Google в iPhone OS, к примеру, вполне устраивали пользователей. Потом, как известно, Google «замахнулась на святое»: анонсировала и начала рекордными темпами разрабатывать собственную мобильную операционную систему Android, еще затем – выпустила очередного «убийцу iPhone», телефон Nexus One... В общем, сотрудничество плавно начало перерастать в противоборство.
Читать далее >>>
10 вещей, которые нельзя писать в бизнес-плане
Советы от директора по управлению корпоративными проектами программы full-time MBA школы «Сколково».
1. Описание существующих продуктов и услуг. Домашнюю работу нужно делать — но не переусердствуйте! Очень многие бизнес-планы имеют необоснованно большой размер. Если потенциальный инвестор не «войдет» в тему за первые несколько страниц, следующие пятьдесят уже не помогут.
Эволюция потребителя
В классическом маркетинге, который является больше интуитивной, чем разумной наукой все с потребителем вроде бы ясно. Но как показывает опыт ясно не всем и это вызывает ряд проблем, которые видны не всем, но очевидны, если посмотреть на ситуацию с «высоты птичьего полета».
Crazy PR — что за зверь?
Понятие Crazy PR является достаточно новым. Хотя по большому счету сам метод сумасшедшего PR известен миру давно. Есть даже примеры, когда компании использовали его в начале XX века. Но само наименования Crazy PR появилось не так давно с легкой руки знаменитого рекламного агентства Global Point.
Crazy PR на сегодняшний день становится очень популярным инструментом по ряду причин:
Активные продажи больше не работают?
Воронка продаж начинает напоминать поднос? 100 контактов уже не превращаются в 10 высланных предложений и 1 продажу? Отдача от каждого менеджера снижается, а затраты времени и денег на него растут? Может быть пора забыть об активных продажах и о менеджерах?
Зачем вообще нужен менеджер по продажам?
Сегментация листа рассылки
Наверное, ни для кого уже не станет неожиданностью тот факт, что осуществляя рассылку по email или через обычную почту нужно обязательно составлять листы рассылки. Нужно сегментировать клиентов, чтобы доставлять им только ту информацию, которая действительно можете заинтересовать их. Вот о сегментации листа рассылки мы сегодня и поговорим.
Итак, давайте рассмотрим различные варианты сегментации листа рассылки. Материал в этой статье сугубо практический, так что вы можете использовать его прямо во время составления своего листа рассылки, отбирая интересные вам варианты.
Советы по написанию продающих писем
Мы решили продолжить тему email-маркетинга и перейти к советам о том, как написать хорошее продающее письмо. Советы эти дает Janine Popick, являющаяся основателем компании VerticalResponse, занимающейся прямым маркетингом (около 60 тысяч клиентов). Итак, что же такого можно добавить к своему продающему письмо, чтобы оно стало гораздо более эффективным? Вот что по этому поводу думает Janine Popick:
Twitter
